L’un des marchés de e-commerce les plus sophistiqués, l’Australie est un marché plus petit mais solvable pour les achats en ligne. Dominée par une société de e-commerce américaine de premier plan, l’Australie dispose encore d’un petit espace digital pour certains acteurs locaux avec une présence établie.
L’environnement australien de l’Internet et du e-commerce est comparable aux États-Unis en termes de sophistication, mais plus semblable au Canada en termes de taille, ou même légèrement plus petit. Avec seulement 21 millions d’internautes, une fraction de la population digital des États-Unis, la richesse des Australiens et des habitudes bien répandues d’utilisation des achats en ligne en font un marché mature, les Australiens utilisant à la fois des ordinateurs et des appareils mobiles pour acheter en ligne pour un large éventail de biens et services.
Étant donné que le marché australien est technologiquement avancé et solvable, il n’est pas surprenant que la concurrence en ligne soit féroce. Cependant, étant donné la taille plutôt petite du marché, le e-commerce australien est dominé par une seule plate-forme américaine opérant sur plusieurs segments, à savoir eBay, qui est de loin le plus grand acteur du e-commerce en Australie, et étonnamment en avance sur le marché mondial. leader, Amazon.
Néanmoins, certains détaillants traditionnels en brique et mortier, des chaînes de grands magasins, des supermarchés et des détaillants spécialisés, tels que JB Hi-Fi et Woolworths, sont toujours en mesure de prendre une part du marché. Certains pure players du e-commerce, comme Kogan.com, ont également pu s’emparer d’une part de certains segments de marché en Australie.
Remarquez que ce post fait partie d’une série:
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Liste des principales plateformes de e-commerce australiennes avec estimation de trafic
Pour vous donner une meilleure idée de l’état de la concurrence sur le marché dans le paysage du e-commerce australien, voici les 10 principaux leaders actuels des plateformes de e-commerce en Australie 2019 et leur trafic mensuel estimé de SimilarWeb, en mars 2019.
10. Harvey Norman
Harvey Norman est un détaillant multinational d’ordinateurs, de communications et de produits et meubles électriques grand public. Opérant principalement par le franchisage, Harvey Norman vend également son produit via sa plateforme en ligne. Originaire d’Australie, Harvey Norman s’est étendu à l’étranger en Nouvelle-Zélande, en Malaisie, à Singapour, en Irlande et en Irlande du Nord, en Croatie et en Slovénie.
Site web: harveynorman.com.au – Trafic mensuel estimé: 5,2 millions de visites
9. Chemist Warehouse
Chemist Warehouse est une entreprise, une chaîne de pharmacies de détail, fournissant des médicaments et une large gamme de produits cosmétiques, de santé et paramédicaux. Se présentant comme un magasin discount, Chemist Warehouse opère dans toute l’Australie avec un modèle de franchise et vend également en ligne via sa boutique en ligne.
Site web: chemistwarehouse.com.au – Trafic mensuel estimé: 5,6 millions de visites
8. Officeworks
Officeworks est une chaîne de magasins de fournitures de bureau, fournissant une gamme de produits de fournitures de bureau, y compris l’impression et la copie, les ordinateurs et la technologie, les meubles et la papeterie. Propriété du conglomérat Westfarmers, Officeworks propose également ses produits en ligne via son site e-commerce.
Site web: officeworks.com.au – Trafic mensuel estimé: 5,95 millions de visites
7. Big W
Big W est une chaîne australienne de grands magasins discount, une division de Woolworths. Exploitant plus de 180 magasins à travers l’Australie, Big W vend également en ligne ses vêtements et produits pour femmes, hommes, enfants et bébés ainsi que des jouets, de la maison et de l’électronique.
Site web: bigw.com.au – Trafic mensuel estimé: 6,2 millions de visites
6. Kogan.com
Kogan.com est une société de e-commerce spécialisée qui propose des appareils électroniques et électroménagers, du fitness et de la mode, des outils et plus encore. Fondée en 2006, Kogan.com a commencé par vendre des téléviseurs en ligne avant de s’étendre à d’autres catégories de produits à succès vendus par le biais du e-commerce. En 2016, Kogan.com a acquis les activités en ligne de l’ancienne chaîne de vente au détail Dick Smith.
Site web: kogan.com – Trafic mensuel estimé: 7,3 millions de visites
5. Coles
Coles est une chaîne de supermarchés, de magasins de détail et de services aux consommateurs. Fondée en 1914, Coles exploite plus de 800 supermarchés à travers l’Australie. Ayant développé une boutique en ligne, Coles vend également des produits d’épicerie, des produits de consommation et à domicile à des clients digitals australiens.
Site web: coles.com.au – Trafic mensuel estimé: 7,95 millions de visites
4. JB Hi-Fi
Fondée en 1974, JB Hi-Fi est un détaillant physique de produits de consommation électroniques et de divertissement, y compris des jeux vidéo, des films, de la musique et des logiciels, de l’électronique matérielle et des appareils électroménagers, des téléphones mobiles et plus encore qui sont également vendus sur son plateforme e-commerce. Depuis 2006, JB Hi-Fi s’est également développée en Nouvelle-Zélande.
Site web: jbhifi.com.au – Trafic mensuel estimé: 10,5 millions de visites
3. Woolworths
Woolworths est une entreprise de vente au détail exploitant des supermarchés parmi d’autres marques (y compris Big W) appartenant au Woolworths Group, l’une des plus grandes entreprises d’Australie. Grâce à son site Web, Woolworths vend des produits d’épicerie à travers l’Australie, ainsi que divers autres produits ménagers, de santé et de beauté, et des produits pour bébés.
Site web: woolworths.com.au – Trafic mensuel estimé: 12,7 millions de visites
2. Amazon Australie
Fondée aux États-Unis en 1994, Amazon a commencé comme une librairie en ligne qui s’est ensuite diversifiée vers des produits tels que les médias, l’électronique, les vêtements, les meubles, la nourriture, les jouets et les bijoux. S’étendant à de nombreux pays, Amazon est devenu le leader mondial incontesté du e-commerce, sauf en Australie où il n’est que deuxième. Amazon s’est développé davantage dans la vente au détail de briques et de mortier avec l’acquisition de Whole Foods Market, ainsi que dans l’édition, l’électronique, le cloud computing, le streaming vidéo et la production.
Site web: amazon.com.au – Trafic mensuel estimé: 14 millions de visites
1. eBay Australie
Pionnier du e-commerce, eBay est un marché américain en ligne qui permet aux particuliers et aux entreprises de vendre directement via sa plateforme d’enchères en ligne. Fondé en 1995, eBay s’est étendu à plus de 20 pays, dont l’Australie, organisant la vente de produits allant des voitures et des véhicules à l’électronique et la mode, la maison et le jardin aux sports et aux jouets, et même des produits commerciaux et industriels.
Site web: ebay.com.au – Trafic mensuel estimé: 74,4 millions de visites
Top sites de e-commerce en Australie par trafic mensuel
Le trafic mensuel estimé des 10 principales plates-formes de e-commerce précédemment répertoriées démontre l’avance globale d’eBay, qui se situe bien au-dessus de ses abonnés avec 70 millions de visites mensuelles. Le pack d’abonnés est bien établi dans la gamme de volumes de trafic de 5 à 15 millions de visites par mois.
Un autre acteur majeur du e-commerce en Australie
Outre ces plates-formes fonctionnant à travers une large gamme de produits, une marque peut également être mise en avant pour se démarquer particulièrement, même si elle n’est pas uniquement sur le marché du e-commerce. Comme il propose des offres, des bons et des coupons pour d’autres acteurs du e-commerce, OzBargain n’est pas une boutique en ligne en soi. Cependant, il participe au paysage du e-commerce australien en se référant à d’autres magasins, et avec plus de 17 millions de visites par mois, cela vaut la peine d’être remarqué ici.
Voici les meilleures plateformes de e-commerce en Australie. Avez-vous déjà acheté des biens ou des services auprès d’eux? Comment s’est passée l’expérience, le prix est-il moins cher et la livraison pratique? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
