Top 10 sites de e-commerce au Japon 2019

L’un des premiers pays développés pour les achats en ligne, le Japon est devenu un marché assez vaste et très solvable pour le e-commerce. Avec des sociétés de e-commerce géantes de premier plan au niveau mondial, le Japon est un lieu de forte concurrence pour la part de marché des achats en ligne.

Le paysage japonais de l’Internet et du e-commerce est comparable à celui des États-Unis: même s’il ne compte que 119 millions d’internautes, environ 38% de la population digital américaine, la richesse des Japonais et leurs habitudes d’utilisation du e-commerce font du Japon l’un des marchés de e-commerce les plus développés. Utilisant à la fois des ordinateurs et des appareils mobiles pour les achats en ligne, les Japonais achètent un large éventail de produits et services sur Internet.

Étant donné que le marché japonais est technologiquement avancé, avec une pénétration et une solvabilité élevées, la concurrence pour les dépenses en ligne est très féroce. Même si les entreprises étrangères se sont fortement implantées dans le pays, le géant américain Amazon, en tête du peloton et Yahoo! Au Japon (qui a été repris par le géant chinois du e-commerce Alibaba) bien en place, les grandes sociétés japonaises de e-commerce, dirigées par Rakuten, ont également développé une forte présence dans le paysage du e-commerce japonais.

Certaines plateformes spécialisées comme le détaillant de mode en ligne Zozo Town sont toujours en mesure de conserver une part de marché contre les géants locaux et étrangers. Outre ces leaders traditionnels, quelques nouvelles applications, dont la place de marché d’occasion Mercari, ont également réussi à attirer l’attention d’une partie des acheteurs en ligne. L’autre succès, Fril, a été acquis par Rakuten et fusionné avec Rakuma, démontrant que le sommet du paysage du e-commerce japonais restera fermement entre les mains des acteurs existants.

Remarquez que ce post fait partie d’une série:

Liste des principales plates-formes de e-commerce japonais avec estimation de trafic

Pour vous donner une meilleure idée de l’état de la concurrence sur le marché dans le paysage du e-commerce japonais, voici les 10 principaux leaders des plateformes de e-commerce au Japon 2019 et leur trafic mensuel estimé de SimilarWeb, en septembre 2019.

10. Qoo10 Japon

Qoo10 est un marché en ligne avec un large portefeuille de produits dans la mode, la beauté, les sports, le digital, le mobile, la vie à la maison, la vie, la nourriture, le bébé, le divertissement, les livres et les billets électroniques. Exploité par une joint-venture avec eBay, l’un des leaders du e-commerce aux États-Unis et dans le monde, après l’acquisition du site sud-coréen Gmarket, Qoo10 est présent sur d’autres marchés asiatiques, notamment en Corée et à Singapour, et vise à l’expansion à d’autres pays asiatiques.

Site web: qoo10.jp – Trafic mensuel estimé: 11,3 millions de visites

9. Rakuma

Rakuma est un marché aux puces de e-commerce, opérant principalement par le biais du commerce mobile. Spécialisé dans les biens d’occasion, Rakuma permet aux particuliers d’acheter et de vendre leurs propres articles, vêtements, appareils électroniques, jouets, équipement domestique et décoration. Rakuma permet également aux agriculteurs et aux producteurs d’aliments de vendre leurs produits directement sur l’application. Il appartient à Rakuten, qui a lancé Rakuma en 2014 et merged it with its former competitor Fril, suite à l’acquisition en 2018 de sa société mère, Fablic.

Site web: fril.jp – Trafic mensuel estimé: 14,7 millions de visites

8. Wowma

Wowma est un marché en ligne populaire. Avec un chiffre d’affaires constant et un catalogue de plus de 20 millions de produits, Wowma propose un large choix parmi une gamme de catégories comprenant les cosmétiques, l’équipement domestique et la décoration, l’habillement, l’électronique, ainsi que la restauration et les services de soins personnels. Fondée par la société de téléphonie mobile KDDI, Wowma bénéficie de la grande part d’utilisateurs mobiles de sa société mère au Japon.

Site web: wowma.jp – Trafic mensuel estimé: 20,4 millions de visites

7. Zozo Town

Zozo Town est une plateforme spécialisée de e-commerce de mode et de chaussures. Fondée en 2004, Zozo Town est issue d’une société de vente par correspondance, Start Today, et s’est ensuite développée pour devenir le plus grand détaillant spécialisé de e-commerce de mode au Japon, fournissant des produits d’une large gamme de marques locales et internationales. Le succès de Zozo Town a contribué au lancement dans plus de 72 pays et territoires de la marque de vêtements sur mesure Zozo et du système de mesure à domicile Zozo Suit. Une participation majoritaire dans la ville de Zozo a été acquis par Yahoo Japon 2019.

Site web: zozo.jp – Trafic mensuel estimé: 47 millions de visites

6. Mercari

Mercari est une application de marché lancée en 2013 permettant aux gens d’acheter et de vendre leurs propres produits, ainsi que des marques célèbres de la mode aux jouets, des articles de sport à l’électronique, directement depuis leurs smartphones. L’application doit notamment son succès à des fonctionnalités spécifiques, notamment une chaîne de e-commerce en direct et le service Mercari Now, qui permet aux utilisateurs de recevoir instantanément de l’argent pour leurs articles. Grâce à son succès au Japon, Mercari s’est étendu aux États-Unis en 2014 et au Royaume-Uni en 2016.

Site web: mercari.com/jp – Trafic mensuel estimé: 70,3 millions de visites

5. DMM.com

Fondée en 1999, DMM.com est une plateforme de e-commerce et une société Internet. Il propose une gamme de produits comprenant du contenu digital, tels que des livres électroniques, des jeux, des sorties de DVD grand public, ainsi que la vente par correspondance, la location en ligne, la vidéo à la demande. Les autres services fournis comprennent des services de panneaux solaires, des enchères caritatives, des jeux en ligne, un service d’éducation en ligne en anglais et l’impression 3D. DMM s’est également étendu au service forex pour les investisseurs individuels via DMM.com Securities.

Site web: dmm.com – Trafic mensuel estimé: 73,4 millions de visites

4. Yahoo! Shopping Japon

Yahoo! Japon Shopping est la boutique e-commerce du portail Web diversifié de Yahoo! Japon. Elle fournit une large gamme de produits, notamment des cosmétiques, de l’électronique, des vêtements et des chaussures, de l’équipement domestique, des meubles et de la décoration ainsi que des services de restauration et de soins personnels. Yahoo! Le Japon appartient à Soft Bank et à Alibaba, et ses différents services dominent la scène digital japonaise.

Site web: shopping.yahoo.co.jp – Trafic mensuel estimé: 85,1 millions de visites

3. Yahoo! Auctions Japon

Yahoo! Auctions est la plate-forme de e-commerce d’enchères entre pairs du portail Web diversifié de Yahoo! Japon. Il permet aux gens de vendre leurs propres articles, tels que des vêtements, des chaussures et des appareils électroniques sur la plate-forme pour obtenir le meilleur prix promis par les acheteurs avant une dernière fois. Lancé dans le monde entier pour rivaliser avec eBay, Yahoo! Les enchères ont été maintenues avec succès au Japon, à Hong Kong et à Taïwan alors qu’elles ont été interrompues dans de nombreux autres pays.

Site web: auctions.yahoo.co.jp – Trafic mensuel estimé: 135 millions de visites

2. Rakuten

Rakuten est une entreprise japonaise de e-commerce et de vente au détail en ligne. Fondée en 1997, Rakuten exploite une plate-forme de marché digital où les marques peuvent vendre leurs produits directement dans une large gamme de catégories, de l’électronique aux vêtements et accessoires, de l’équipement domestique aux cosmétiques et bien d’autres. Capitalisant sur son succès, Rakuten s’est élargi pour offrir d’autres services digitals, notamment des paiements en ligne, du contenu digital, du marketing en ligne et des services de communication. Elle s’est également développée à l’échelle mondiale en acquérant des plateformes de e-commerce dans plus de 25 pays et en investissant dans diverses plateformes technologiques.

Site web: rakuten.co.jp – Trafic mensuel estimé: 489,5 millions de visites

1. Amazon Japon

Fondée aux États-Unis en 1994, Amazon a commencé comme une librairie en ligne qui s’est ensuite diversifiée vers des produits tels que les médias, l’électronique, les vêtements, les meubles, la nourriture, les jouets et les bijoux. Ayant étendu ses activités à de nombreux pays, dont le Japon, Amazon est devenu le leader mondial incontesté du e-commerce et s’est développé davantage dans le commerce de détail avec l’acquisition de Whole Foods Market, ainsi que dans l’édition, l’électronique, le cloud computing, le streaming vidéo et la production.

Site web: amazon.co.jp – Trafic mensuel estimé: 523 millions de visites

Top sites de e-commerce au Japon par trafic mensuel

Le trafic mensuel estimé des 10 principales plateformes de e-commerce précédemment répertoriées démontre la nette avance d’Amazon et de Rakuten, respectivement légèrement supérieure et légèrement inférieure à 500 millions de visites par mois. Prenant Yahoo! Vente aux enchères et shopping au Japon qui totalisent plus de 200, les followers sont bien implantés dans des volumes de dix à soixante-dix millions de visites par mois.

Marque leader dans le e-commerce au Japon

Outre ces plateformes opérant à travers une large gamme de produits, quelques marques peuvent également être mises en avant pour se démarquer particulièrement, grâce à leur importance dans l’économie japonaise. Même si ce ne sont pas des plateformes ouvertes, Soft Bank et NTT Docomo parviennent toujours à vendre des téléphones mobiles et divers produits et services de télécommunications sur leurs sites Web. Ils pèsent encore assez lourdement dans le paysage du e-commerce japonais, réalisant de grandes parties de leurs ventes en ligne avec plus de 40 et 50 millions de visites par mois respectivement.

Par ailleurs, une autre marque peut également être mise en avant pour se démarquer particulièrement, même si elle n’est pas purement sur le marché du e-commerce. Comme il propose des offres, des bons et des coupons pour d’autres acteurs du e-commerce, Kakaku n’est pas une boutique en ligne en soi. Cependant, il participe au paysage du e-commerce japonais en se référant à d’autres magasins, et avec plus de 110 millions de visites par mois, cela vaut la peine d’être remarqué ici.

Voici les meilleures plateformes de e-commerce au Japon. Avez-vous déjà acheté des biens ou des services auprès d’eux? Comment s’est passée l’expérience, le prix est-il moins cher et la livraison pratique? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!