Top 10 sites de e-commerce en Allemagne 2019

e-commerce en Allemagne

Pays européen le plus peuplé, l’Allemagne est un marché assez vaste, développé et très solvable pour les achats en ligne. Dominée par les principales sociétés de e-commerce américaines, l’Allemagne a encore de la place pour ses concurrents, car c’est un marché important pour les magasins établis et les purs acteurs du e-commerce.

Le paysage allemand de l’Internet et du e-commerce peut être comparé aux États-Unis: même s’il ne compte que 79 millions d’internautes, une partie de la population digital américaine, la richesse des Allemands et leurs habitudes d’utilisation du e-commerce en font un du marché le plus sophistiqué du monde. Les Allemands utilisent à la fois des ordinateurs et des appareils mobiles pour faire des achats en ligne, achetant un large éventail de biens et services via Internet.

Chiffres digitals clés en Allemagne 2019

Le marché allemand étant technologiquement avancé, avec une pénétration et une solvabilité élevées, la concurrence est très féroce. Et puisque les entreprises américaines ont développé un avantage grâce à la taille de leur marché domestique et à leur développement précoce, le marché allemand du e-commerce est sous la domination des plateformes américaines qui opèrent sur plusieurs segments, en particulier Amazon et eBay, qui sont de loin les plus gros e- acteurs du commerce en Allemagne.

Cependant, certains détaillants spécialisés dans la brique et le mortier, comme MediaMarkt, Lidl et Thomann sont toujours en mesure de prendre une petite part du marché. D’autres acteurs allemands du pur e-commerce, comme Zalando ou Otto qui ont évolué à partir de la vente par correspondance, ont également pu prendre une part de marché en se concentrant sur certaines catégories clés telles que la mode, les meubles, les appareils électroménagers ou l’électronique.

Remarquez que ce post fait partie d’une série:

Liste des principales plateformes de e-commerce allemand avec estimation de trafic

Pour vous donner une meilleure idée de l’état de la concurrence sur le marché dans le paysage du e-commerce allemand, voici les 10 principaux leaders actuels des plateformes de e-commerce en Allemagne 2019 et leur trafic mensuel estimé de SimilarWeb, en février 2019.

10. Obi

Site Web d'Obi

Obi est une entreprise multinationale allemande de vente au détail spécialisée dans les fournitures de rénovation domiciliaire. Fondée en 1970, Obi est la plus grande chaîne de magasins de bricolage en Allemagne et en Europe, avec une présence dans de nombreux pays européens, vendant des outils, des produits de construction, des équipements pour la maison et le jardin, du mobilier et des services associés.

Site web: obi.de – Trafic mensuel estimé: 9,5 millions de visites

9. Tchibo

Site Web de Tchibo

Tchibo est un détaillant de produits de café et une chaîne de cafés qui proposent des magasins pour une variété de produits non-café à changement hebdomadaire, y compris des vêtements, des articles ménagers, de l’électronique et des appareils électriques. Vendant son café dans le monde entier, Tchibo s’est également développé en ligne en vendant ses produits diversifiés ainsi que des services tels que les contrats de voyage, d’assurance et de téléphonie mobile.

Site web: tchibo.de – Trafic mensuel estimé: 10 millions de visites

8. Saturn

Site Web de Saturne

Chaîne allemande de magasins d’électronique, Saturn vend des appareils électroménagers, des médias et du divertissement à domicile. Détenu par MediaMarkt (voir # 4) par la société de commerce de détail MediaMarktSaturn Retail Group avec d’autres marques telles que Redcoon et iBood, Saturn s’est développé en ligne via le e-commerce ainsi qu’à l’étranger, avec des magasins en Autriche, au Luxembourg et en Russie.

Site web: saturn.de – Trafic mensuel estimé: 13 millions de visites

7. Zalando

Site Web de Zalando

Zalando est une société de e-commerce allemande spécialisée dans la vente en ligne de mode, de chaussures, d’articles de beauté, d’accessoires et d’articles de sport. Fondée en 2008 par Rocket Internet, Zalando a étendu ses opérations à quinze pays européens et dans le monde avec des spin-offs et des filiales. Son principal actionnaire est désormais la société d’investissement suédoise Kinnevik.

Site web: zalando.de – Trafic mensuel estimé: 14,3 millions de visites

6. Thomann

Site Web de Thomann

Musikhaus Thomann est une entreprise spécialisée dans la vente au détail d’instruments de musique, de studio, d’éclairage et d’équipements pro-audio de plusieurs marques. Fondée en 1954, Thomann s’est fait connaître grâce à sa grande plateforme de e-commerce en ligne, disponible en plusieurs langues européennes.

Site web: thomann.de – Trafic mensuel estimé: 19,6 millions de visites

5. Lidl

Site Web de Lidl

Lidl est une chaîne multinationale de supermarchés discount d’Allemagne, qui fournit des produits d’épicerie ainsi qu’une gamme diversifiée de produits et services. Fondée en 1930 et axée sur les marchés du discount depuis 1977, Lidl exploite aujourd’hui plus de 10 000 magasins dans presque tous les pays européens et aux États-Unis. Il s’est également considérablement développé en ligne grâce à ses propres activités de e-commerce.

Site web: lidl.de – Trafic mensuel estimé: 21,5 millions de visites

4. MediaMarkt

Site Web de MediaMarkt

MediaMarkt est une chaîne de magasins multinationale allemande spécialisée dans la vente au détail d’électronique grand public. Fondée en 1979, MediaMarkt s’est étendue à plusieurs pays d’Europe et à travers sa plateforme en ligne, pour devenir la deuxième chaîne d’électronique grand public au monde, derrière la société américaine Best Buy. Il appartient à Saturn (voir n ° 8) du MediaMarktSaturn Retail Group.

Site web: mediamarkt.de – Trafic mensuel estimé: 21,8 millions de visites

3. Otto

Site Web d'Otto

Otto est une société de vente par correspondance et de e-commerce, vendant une large gamme de produits allant des meubles et appareils électroménagers à la mode, aux articles de sport et à l’électronique. Fondé en Allemagne en 1949, Otto s’est étendu à plus de 20 pays en Europe, en Asie et en Amérique en acquérant plusieurs marques dont la société française 3 Suisses. Après avoir lancé sa boutique en ligne en 1995, Otto est devenu un acteur clé du e-commerce en Allemagne et dans toute l’Europe.

Site web: otto.de – Trafic mensuel estimé: 40,3 millions de visites

2. eBay Allemagne

Site eBay Allemagne

Pionnier du e-commerce, eBay est un marché américain en ligne qui permet aux particuliers et aux entreprises de vendre directement via sa plateforme d’enchères en ligne. Fondée en 1995, eBay s’est étendue à plus de 20 pays, dont l’Allemagne, en organisant la vente de produits allant des voitures et des véhicules à l’électronique et la mode, la maison et le jardin aux sports et aux jouets, et même des produits commerciaux et industriels.

Site web: ebay.de – Trafic mensuel estimé: 221 millions de visites

1. Amazon Allemagne

Site d'Amazon Allemagne

Fondée aux États-Unis en 1994, Amazon a commencé comme une librairie en ligne qui s’est ensuite diversifiée vers des produits tels que les médias, l’électronique, les vêtements, les meubles, la nourriture, les jouets et les bijoux. S’étendant à de nombreux pays, y compris l’Allemagne, Amazon est devenu le leader mondial incontesté du e-commerce et s’est développé davantage dans le commerce de détail avec l’acquisition de Whole Foods Market, ainsi que la publication, l’électronique, le cloud computing, le streaming vidéo et la production.

Site web: amazon.de – Trafic mensuel estimé: 434,5 millions de visites

Principaux sites de e-commerce en Allemagne comparés par le estimation de trafic

Le trafic mensuel estimé des 10 principales plateformes de e-commerce précédemment répertoriées démontre la domination d’Amazon et d’eBay, qui dépassent de loin les autres acteurs, respectivement au-dessus de 430 et 220 millions de visites mensuelles. Le pack d’abonnés est bien établi dans la gamme de volumes de trafic de 10 à 40 millions de visites par mois.

Comparaison du trafic pour 10 principales plateformes de e-commerce en Allemagne

Principales marques actives dans le e-commerce en Allemagne

Outre ces plateformes opérant à travers une large gamme de produits, certaines marques peuvent également être mises en avant pour se démarquer particulièrement en ligne, grâce à leur importance dans l’économie allemande.

Même s’il ne s’agit pas d’une plate-forme de e-commerce ouverte, Deutsche Telekom parvient toujours à vendre des téléphones mobiles et divers produits et services de télécommunications sur son site Web. Il pèse assez lourd dans le paysage du e-commerce allemand, réalisant une grande partie de ses ventes en ligne avec plus de 25 millions de visites par mois.

En outre, la compagnie aérienne nationale allemande peut également être mise en évidence. Comme elle réalise également une grande partie de ses ventes de billets via son site Web, Lufthansa se démarque également de la foule digital, avec environ 10 millions de visites par mois.

Voici les meilleures plateformes de e-commerce en Allemagne. Avez-vous déjà acheté des biens ou des services auprès d’eux? Comment s’est passée l’expérience, le prix est-il moins cher et la livraison pratique? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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