Deuxième marché mondial du commerce électronique, la Chine a la plus grande population du monde, également très férue de technologie. Marché très protégé, la Chine a stimulé le développement de multiples acteurs locaux qui se battent pour des parts de marché nationales et se préparent à une expansion mondiale.
Le paysage chinois de l’internet et du commerce électronique, qui compte désormais des centaines de millions d’utilisateurs, est désormais l’un des plus matures et avancés au monde, car les Chinois sont devenus habitués à utiliser leurs téléphones et ordinateurs pour acheter presque tout et payer en ligne. .
Avec plus de 850 millions d’internautes, le marché chinois est de loin le plus important au monde. Et même si la Chine n’a pas encore atteint le statut économique des hauts revenus, elle est en bonne voie, les plus grandes villes bénéficiant déjà de niveaux de revenus similaires à ceux des économies les plus avancées. En outre, l’appétit du pays pour la technologie ne fait que faire avancer le marché du commerce électronique, ce qui en fait déjà un leader dans certaines catégories, notamment dans le commerce mobile et les paiements.
Avec un marché aussi vaste et sophistiqué, la concurrence sur le marché chinois du commerce électronique est l’une des plus féroces au monde. Grâce à l’exposition limitée du pays aux acteurs étrangers, de nombreuses entreprises de commerce électronique locales ont atteint la taille critique qui leur permet désormais de se développer à l’étranger, en particulier dans d’autres pays asiatiques.
Avec des acteurs locaux aussi puissants, les entreprises étrangères ont du mal à avoir un impact significatif sur la scène chinoise des achats en ligne. Même Amazon, le géant américain du e-commerce et leader mondial, n’a pas réussi à s’implanter solidement, et Walmart, n’a réussi qu’une participation minoritaire dans l’un des leaders, JD.com (voir ci-dessous). Ainsi, tout nouveau venu devra jouer fortement sur l’innovation pour s’emparer de la moindre part du marché.
Remarquez que ce post fait partie d’une série:
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Liste des 10 meilleures plateformes de commerce électronique chinoises par trafic mensuel
Pour vous aider à comprendre les volumes et la concurrence dans le paysage du commerce électronique chinois, voici les 10 principaux leaders actuels des plates-formes de commerce électronique en Chine en 2020 et leur trafic mensuel estimé depuis SimilarWeb, en août 2020.
Remarquez que l’éléphant dans la salle, Alibaba, n’est pas présent dans cette liste avec son site principal alibaba.com, car il se concentre sur l’exportation en gros en dehors de la Chine et n’a donc pas de trafic et de ventes significatifs en Chine. C’est la même chose pour AliExpress, le site d’exportation de détail du groupe, car il n’accepte pas les clients en Chine continentale. Leader chinois du e-commerce, Alibaba Group est cependant présent à travers divers autres sites ci-dessous: notamment Taobao, Tmall et Alibaba1688.
10. Kongfz.com
Kongfz.com est une place de marché en ligne spécialisée dans les livres. Il sert de plate-forme de client à client et d’entreprise à client permettant aux particuliers et aux librairies de vendre des livres chinois neufs et d’occasion, souvent avec des réductions. Fondée en 2002, elle est devenue l’une des principales plateformes de livres en Chine et vend également à l’étranger, à la fois pour les livres neufs et anciens en chinois.
Site Internet: kongfz.com – Trafic mensuel estimé: 5,1 millions de visites
9. Dangdang
Dangdang est un grand magasin B2C en ligne. Fondée en tant que librairie en ligne en 1999, Dangdang s’est diversifiée vers une grande variété de produits, y compris la beauté et les soins personnels, la décoration et les meubles pour la maison, les vêtements et accessoires, les produits pour bébés et maternité et les produits électroniques.
Site Internet: dangdang.com – Trafic mensuel estimé: 5,95 millions de visites
8. Vipshop
Vipshop est une plateforme e-commerce spécialisée dans la vente à rabais. Fondée en 2012, elle propose des remises sur les achats en ligne et des ventes flash pour plus de 1000 marques dans une large gamme de produits, notamment des vêtements et accessoires, des cosmétiques, des produits pour la maison et des meubles, des produits de soins pour bébés ainsi que des aliments emballés et des compléments alimentaires.
Site Internet: vip.com – Trafic mensuel estimé: 6,1 millions de visites
7. Amazon Chine
Amazon China est un site Web d’achat en ligne axé sur la vente de produits importés aux clients chinois. Fondé sous le nom de Joyo.com en 2000, acquis en 2004 par le leader mondial du commerce électronique, Amazon, Amazon Chine n’a pas atteint la part de marché qu’il visait. Amazon a donc décidé de se désengager de ses activités chinoises, en utilisant uniquement le site amazon.cn pour vendre des produits étrangers et une offre limitée de services, y compris Amazon Prime, aux clients chinois.
Site Internet: amazon.cn – Trafic mensuel estimé: 11,2 millions de visites
6. Xiaohongshu
Xiaohongshu, également connu sous le nom de Red, est une plate-forme de médias sociaux et de commerce électronique axée sur la communauté de la mode et du shopping. Créé en 2013, il fonctionne principalement grâce à l’échange de photos et de vidéos, générées par les utilisateurs, de critiques de produits, de blogs de voyage et d’histoires de style de vie via l’application mobile de Xiaohongshu, où les particuliers peuvent également acheter les produits présentés. Un site Web étend également les activités de Xiaohongshu aux ordinateurs connectés à Internet.
Site Internet: xiaohongshu.com – Trafic mensuel estimé: 16,8 millions de visites
5. Suning.com
Suning.com est une chaîne de grands magasins proposant des produits électroniques et des appareils électroménagers, des marchandises générales, des produits ménagers, des cosmétiques et des produits de soins pour bébés, ou même des pièces automobiles et des services financiers. Fondée en 1996 sous le nom de Suning Commerce Group Co., Ltd, elle exploite plus de 1 600 magasins en Chine, à Hong Kong et au Japon, et a maintenant rebaptisé Suning.com Ltd pour incarner son expansion vers le commerce électronique.
Site Internet: suning.com – Trafic mensuel estimé: 17,2 millions de visites
4. Alibaba1688
Alibaba1688 est un marché interentreprises axé sur le commerce intérieur en Chine. Il permet aux grossistes et aux détaillants d’acheter et de vendre en gros une large gamme de produits, notamment des vêtements et accessoires, des produits et équipements pour la maison, des pièces et produits électroniques et mécaniques, des outils et bien d’autres. Lancé en 2013 par Alibaba Group, il est le pendant national d’Alibaba.com qui se concentre sur les ventes à l’étranger.
Site Internet: 1688.com – Trafic mensuel estimé: 49,8 millions de visites
3. Tmall
Tmall est une plate-forme de vente au détail d’entreprise à consommateur de premier plan qui permet à plusieurs marques locales chinoises et internationales de vendre leurs produits aux consommateurs en ligne. Lancé en 2008 par Taobao du groupe Alibaba sous le nom de Taobao Mall, Tmall vend une large gamme de produits, notamment de la mode, des vêtements et des chaussures, des cosmétiques, des bijoux, des produits pour la maison et pour bébé et des aliments emballés en Chine continentale, à Hong Kong, à Macao et à Taiwan.
Site Internet: tmall.com – Trafic mensuel estimé: 153 millions de visites
2. JD.com
JD.com, qui signifie Jingdong en chinois, est un détaillant en ligne B2C. Il propose une large gamme de produits, notamment des appareils électroniques et des gadgets, des produits et des meubles de décoration pour la maison, des vêtements et des livres. Lancé en 1998, il a utilisé la marque et le site Web 360buy.com avant de devenir JD en 2013. Outre la participation de 15% de son fondateur (Liu Qiangdong), JD est détenu à 20% par le géant chinois de la technologie Tencent et à 12% par l’américain. géant de la vente au détail Walmart.
Site Internet: jd.com – Trafic mensuel estimé: 198,5 millions de visites
1. Taobao
Taobao est une plate-forme de commerce électronique de consommateur à consommateur qui permet aux particuliers, aux détaillants et aux grossistes de lister librement et de vendre presque tout directement aux acheteurs, de l’électronique et de la mode aux produits pour la maison et le jardin, des sports et jouets aux voitures et véhicules. Fondée en 2003 par Alibaba Group, elle suit un modèle similaire à son homologue américain eBay en tant que marché où les marchandises peuvent être vendues à un prix fixe ou négocié, ou aux enchères.
Site Internet: taobao.com – Trafic mensuel estimé: 454 millions de visites
Top sites de e-commerce en Chine par trafic mensuel
Le trafic mensuel estimé des 10 principales plates-formes de commerce électronique précédemment répertoriées montre la tête de la plate-forme C2C Taobao avec environ 450 millions de visites mensuelles, devant les deux plates-formes B2C JD.com et Tmall, qui représentent respectivement 200 et 150 millions de visites par mois. Leurs abonnés se situent dans une fourchette de volumes de trafic allant de 5 à 50 millions de visites par mois.
Autres acteurs majeurs du paysage chinois du e-commerce
Outre ces plates-formes qui fournissent des produits de plusieurs catégories, une entreprise peut également être remarquée pour se démarquer particulièrement, même si elle n’est pas uniquement sur le marché du commerce électronique. Proposant principalement des offres de groupe, des bons et des coupons, Meituan Dianping participe au paysage du e-commerce en se référant à d’autres boutiques, même si ses sites clés ne vendent pas directement les produits.
Mais ses deux principaux sites Web méritent d’être mentionnés car ils atteignent encore une grande partie du marché. Avec plus de 20 millions de visites par mois Dianping.com, est le leader des offres en ligne, et le deuxième site Web, Meituan.com, qui a été acquis par Dianping, atteint également environ 10 millions de visites par mois. Cette présence fait également de Meituan Dianping un acteur notable du shopping en ligne en Chine.
Voici les principales plateformes de commerce électronique en Chine. Leur avez-vous déjà acheté des biens ou des services? Comment était l’expérience, le prix est-il moins cher et la livraison pratique? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!
