Top 10 sites de e-commerce en Italie 2020

L’un des pays les plus peuplés et des économies les plus grandes d’Europe, l’Italie fait partie des marchés plus vastes, développés et solvables pour les achats en ligne sur le continent. Dominé par des géants américains, le marché italien est compétitif avec un certain nombre de sociétés étrangères et certains magasins nationaux et de purs acteurs du commerce électronique qui tiennent bon.

Le paysage italien de l’Internet et du commerce électronique compte des dizaines de millions d’utilisateurs; il fait partie des plus grands marchés européens, mais pas aussi développés que le Royaume-Uni et l’Allemagne, qui sont eux-mêmes loin derrière les États-Unis en termes de taille. Avec 49 millions d’internautes, la population numérique italienne est aisée et habituée au commerce électronique et à sa commodité. Les Italiens utilisent à la fois des ordinateurs et des appareils mobiles pour accéder souvent à Internet et acheter en ligne un large éventail de biens et services.

Le marché italien du commerce électronique étant sophistiqué, avec une forte pénétration et une solvabilité élevée, la concurrence est assez intense. Amazon, qui bénéficie de l’avantage de leader sur l’énorme marché américain et de son développement très précoce, domine également de manière écrasante le marché italien du e-commerce. Et un certain nombre d’autres sociétés étrangères, d’Amérique, de Chine, d’Allemagne et de France ont également pris une part importante du reste.

Certains détaillants spécialisés dans la brique et le mortier ont néanmoins pu prendre leur part de marché. Unieuro, leader italien des magasins d’électronique et d’électroménager, est bien positionné dans le deuxième niveau du e-commerce. Deux autres plates-formes de commerce électronique spécialisées d’Italie, IBS.it et ePrice, ont également pu prendre une part du marché grâce à leur concentration sur des catégories clés: l’électronique et les produits pour la maison.

Remarquez que ce post fait partie d’une série:

Liste des principales plateformes de commerce électronique italiennes avec trafic estimé

Pour vous donner une meilleure idée de l’état de la concurrence sur le marché dans le paysage du commerce électronique italien, voici les 10 premiers leaders des plateformes de commerce électronique en Italie en 2020 et leur trafic mensuel estimé de SimilarWeb, en avril 2020.

10. Esselunga

Esselunga est une chaîne leader de supermarchés et d’hypermarchés en Italie. Fondée en 1957, Esselunga a été la première à introduire les achats en ligne en Italie pour l’épicerie et les produits alimentaires frais, ainsi que les produits biologiques autoproduits. Esselunga exploite environ 160 magasins dans le nord et le centre de l’Italie, et elle est désormais contrôlée par les supermarchés Italiani S.p.A.

Site Internet: esselunga.it – Trafic mensuel estimé: 5,1 millions de visites

9. ePrice

ePrice est un grand magasin spécialisé dans le commerce électronique. Il fonctionne principalement comme une plate-forme en ligne fournissant une large gamme d’électronique grand public, d’appareils électroménagers, d’outils, de meubles, de produits d’extérieur et de pièces et équipements pour voitures et motos. Opérant sous le nom de Banzai jusqu’en 2016, ePrice s’est également diversifié pour fournir une gamme de services à domicile liés à l’installation et à la protection de gros appareils électroménagers.

Site Internet: eprice.it – Trafic mensuel estimé: 5,15 millions de visites

8. Decathlon Italie

Decathlon est une chaîne française de magasins d’articles de sport. Vendant une large gamme d’équipements sportifs, de chaussures, de vêtements et d’accessoires pour tous les types de sports, Decathlon s’est étendu à plusieurs pays d’Europe, dont l’Italie, l’Amérique du Sud, l’Asie-Pacifique et l’Afrique. Elle a également développé ses propres marques d’articles de sport et de vêtements, et créé une plateforme de commerce électronique pour vendre ses produits en ligne.

Site Internet: decathlon.it – Trafic mensuel estimé: 5,9 millions de visites

7. IBS.it

IBS.it, qui signifie Internet Bookshop Italia, est une librairie en ligne et un magasin de médias numériques. Fondé en 1998, IBS a été un pionnier du commerce électronique en Italie, crédité de la première vente de cartes de crédit sur Internet dans le pays. Il s’est maintenant étendu à la vente d’une gamme de livres, de produits multimédias, de jeux vidéo, de jouets et d’ebooks.

Site Internet: ibs.it – Trafic mensuel estimé: 6,3 millions de visites

6. Zalando Italie

Zalando est une société de commerce électronique allemande spécialisée dans la vente en ligne de mode, de chaussures, d’articles de beauté, d’accessoires et d’articles de sport. Fondée en 2008 par Rocket Internet, Zalando a étendu ses opérations à quinze pays européens, dont l’Italie, et dans le monde entier avec des spin-offs et des filiales. Son principal actionnaire est désormais la société d’investissement suédoise Kinnevik.

Site Internet: zalando.it – Trafic mensuel estimé: 8,1 millions de visites

5. AliExpress Italiano

AliExpress est un magasin de vente au détail et une place de marché spécialisés. AliExpress permet aux entreprises et aux particuliers de vendre via sa plate-forme une large gamme de produits, notamment des vêtements et accessoires, des téléphones portables et de l’électronique, des bijoux, de la décoration intérieure et des produits de sport. Basée en Chine et détenue par le groupe Alibaba, AliExpress rassemble notamment une gamme de produits en provenance de Chine et d’autres pays asiatiques pour être vendus à l’international, notamment en Italie.

Site Internet: it.aliexpress.com – Trafic mensuel estimé: 8,65 millions de visites

4. Unieuro

Unieuro est une chaîne de distribution italienne spécialisée dans l’électronique grand public et les appareils électroménagers. Remontant ses origines à 1937, Unieuro exploite désormais plus de 460 magasins à travers l’Italie, ce qui en fait le leader du marché en Italie. Unieuro a également développé sa boutique en ligne et acquis Monclick, un opérateur de commerce électronique spécialisé, pour renforcer ses activités en ligne.

Site Internet: unieuro.it – Trafic mensuel estimé: 10,4 millions de visites

3. Mediaworld

Mediaworld est la marque italienne de MediaMarkt, une chaîne multinationale allemande de magasins spécialisée dans la vente au détail d’électronique grand public. Fondée en 1979, elle s’est étendue à plusieurs pays d’Europe, dont l’Italie et, via sa plateforme en ligne, pour devenir la deuxième chaîne d’électronique grand public au monde, derrière la société américaine Best Buy. Il appartient au groupe allemand MediaMarktSaturn Retail.

Site Internet: mediaworld.it – Trafic mensuel estimé: 11,3 millions de visites

2. eBay Italie

Pionnier du commerce électronique, eBay est un marché américain en ligne qui permet aux particuliers et aux entreprises de vendre directement via sa plateforme d’enchères en ligne. Fondée en 1995, eBay s’est étendue à plus de 20 pays, dont l’Italie, en organisant la vente de produits allant des voitures et des véhicules à l’électronique et la mode, la maison et le jardin aux sports et aux jouets, et même des produits commerciaux et industriels.

Site Internet: ebay.it – Trafic mensuel estimé: 76,9 millions de visites

1. Amazon Italie

Fondée aux États-Unis en 1994, Amazon a commencé comme une librairie en ligne qui s’est ensuite diversifiée vers des produits tels que les médias, l’électronique, les vêtements, les meubles, la nourriture, les jouets et les bijoux. S’étendant à de nombreux pays, y compris l’Italie, Amazon est devenu le leader mondial incontesté du commerce électronique et s’est développé davantage dans le commerce de détail avec l’acquisition de Whole Foods Market, ainsi que dans l’édition, l’électronique, le cloud computing, le streaming vidéo et la production.

Site Internet: amazon.it – Trafic mensuel estimé: 180,5 millions de visites

Top sites de e-commerce en Italie par trafic mensuel

Le trafic mensuel estimé des 10 principales plates-formes de commerce électronique précédemment répertoriées démontre la position dominante d’Amazon, qui dépasse les 180 millions de visites mensuelles, devant eBay à 75 millions. Le pack d’adeptes est loin derrière dans la gamme des volumes de trafic de 5 à 12 millions de visites par mois.

Un autre acteur majeur du e-commerce en Italie

Outre ces plates-formes opérant à travers une large gamme de produits, une marque peut également être mise en avant pour se démarquer particulièrement, même si elle n’est pas purement sur le marché du e-commerce. Comme il est principalement impliqué dans les petites annonces, Subito.it n’est pas une boutique en ligne en soi. Cependant, il participe au paysage du commerce électronique italien en référant des particuliers à d’autres vendeurs, particuliers et entreprises, et avec plus de 35 millions de visites par mois, cela vaut la peine d’être remarqué ici.

Voici les meilleures plateformes de commerce électronique en Italie. Avez-vous déjà acheté des biens ou des services auprès d’eux? Comment s’est passée l’expérience, le prix est-il moins cher et la livraison pratique? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!